惊！TikTok 被禁，一亿美国用户集体 “翻墙” 涌入小红书

本文主要探讨了因 TikTok 即将被封禁，大量美国用户涌入小红书这一现象及其背后的原因和影响 。

事件背景

美国政府以所谓 “国家安全” 为由，要求字节跳动在 2025 年 1 月 19 日前剥离对 TikTok 的控制权，否则将面临禁令，致使大量 TikTok 活跃用户，约 1.7 亿之多，近乎占美国总人口半数，需寻找新的社交平台.

选择小红书的原因

• 对本土平台及同类应用的不满：部分美国用户对以马斯克为代表的某些美国科技巨头旗下的社交平台，如 X 平台、meta 旗下的 instagram 和 facebook 等存在不满情绪。同时，由于 tiktok 面临被禁风险，同属字节跳动的 lemon8 也让用户缺乏信心，担心其受到类似禁令的影响，所以选择小红书作为替代.
• 小红书的优势：
  • 内容生态丰富多元：其内容涉及购物、旅游、生活、运动、美食、时尚美妆等各个领域，能满足用户获取信息和分享生活的需求.
  • 界面和使用方式相似：与 tiktok 有一定相似之处，对 tiktok 的用户来说较易上手和适应.
  • 社区氛围友好热情：中国用户对美国用户的到来表示欢迎和热情，积极互动，让美国用户感受到温暖和归属感.
  • 文化交流的吸引力：美国用户可接触到中国美食文化、传统文化、潮流文化等，中国网友也能了解美国文化，双方增进了对彼此文化的理解.
  • 语言学习的机会：中美网友可互相学习语言，让语言学习变得有趣.
  • 平台的开放性和便利性：注册方便，对国内外用户都开放注册，且内容制作门槛相对较低，用户可轻松发布图文或视频内容.

涌入后的交流互动

2025 年 1 月 14 日晚，大批外国人士涌入小红书。国内网友提议外国用户分享宠物照片作为 “税款”，“交猫税” 成为接纳认证方式。之后，中美网友还开启了 “对账单”，如爱国对账单、医疗对账单、工作对账单等，交流不断深入.

带来的挑战与机遇

• 挑战：小红书面临运营审核压力，需加强内容审核团队建设，完善审核机制和标准，确保海量内容符合规范。同时，平台需优化多语言支持，提供准确及时的翻译功能。
• 机遇：此次事件为小红书带来了巨大流量和国际关注，也为文化交流提供了广阔舞台，有利于打破西方媒体对中国的歪曲，展示真实的中国，推动传统媒体、媒体平台和自媒体出海，支持社区全球化。