营销人常说的「框架思维」，到底如何运用在品牌工作中？

本文从“框架”的概念和要素、品牌工作中的框架视角等方面详细介绍了“框架思维”在品牌营销工作中的用法，利用多个品牌案例帮助读者理解了品牌之间的“框架竞争”以及品牌建立自有框架的思路和方法，为品牌营销提供了有用的方法论参考，适合关注品牌营销的小伙伴阅读。如果评选「有哪些词或概念经常出现在营销人视野中，却又极少有人懂得如何真正使用它」，那我一定要双手投票给「框架」。
在过去的营销工作中，我也一度被「框架」搞得不胜其烦：这个词频繁出没在近几年从欧美引入的行为经济学、认知心理学、传播学、营销学等众多书籍中，但几乎没有作者会主动把「框架」的概念清晰明确地写出来。
大家莫衷一是，仿佛「框架」是一个只可意会不···点我查看完整内容》