《聚焦年轻化联名,让好利来“返老还童”》是一个鸟哥笔记作者:蟹- 发布时间:2022-11-10

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聚焦年轻化联名,让好利来“返老还童”

提起好利来这家老牌蛋糕品牌,除了它的常青产品半熟芝士蛋糕,让年轻消费群体想到更多的是它接连不断的IP联名。联名只有零次以及无数次,用这句话来总结“联名狂魔”好利来近几年在品牌营销上做的动作毫不为过。
回顾它的联名之路,从阿华田、RIO、奥特曼到近期的国王排名和哈利波特,这个老牌的蛋糕品牌一路追随年轻人的喜好动向。在烘焙行业同质化严重的今天,这家老牌蛋糕品牌凭借联名这一营销手段,似乎找到了连接年轻消费群体的流量密码。与喜茶推出的联名蛋糕“多肉葡萄雪融芝士”,为它带来超410万的销售成绩
这家老牌蛋糕品牌的营销向年轻化群体迈进,向外看有两个原因:
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