《反碎片化传播,品牌如何打开出圈新通路》是一个鸟哥笔记作者:营销兵法 发布时间:2022-11-09

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反碎片化传播,品牌如何打开出圈新通路

作者 | 兵法先生
我们曾经见证过无数个因一句经典Slogan而改变的企业,也见识过无数个央视广告成就的品牌。但媒介的去中心化,让品牌建设也变得更加困难与捉摸不定。
随着互联网从门户时代、搜索引擎时代,步入到了社交时代,品牌传播的格局被不断拓宽,传播资源进一步得到了丰富。这一方面让品牌摆脱了传统媒体时代传播资源稀缺的处境,为品牌与用户的沟通提供了多点对多点的自由选择。但另一方面,网络形态的每一次进化也都加剧了信息的碎片化,让品牌越来越难像过去那样大规模触达不同层级人群,从而难以建立大众对品牌的清晰认知。
到底该如何做品牌,已成了当下摆在品牌面前的一个巨大挑战。在兵法先生的观察中,近年来品牌也从···点我查看完整内容》

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